GEO (Generative Engine Optimization) یا بهینه‌سازی موتور مولد چیست؟

ظهور مدل‌های هوش مصنوعی مولد و ابزارهایی نظیر Chat GPT و Claude و Perplexity آغازگر یک انقلاب در بسیاری از حوزه‌ها بود. دیجیتال مارکتینگ نیز در امان نمانده است. در حالی که همگی تلاش می‌کنیم جایگاه‌های بالاتر را در میان نتایج جستجوهای گوگل بدست آوریم،  پارادایم جدیدی آغاز شده است. بهینه‌سازی موتورهای مولد (Generative Engine Optimization) یا جی‌ای‌او.

سال‌ها گوگل بر دنیای جستجوی اینترنتی سلطه داشته است. باور کردنی نبود یک موتور جستجو بتواند با گوگل رقابت کند. اما حالا در کمتر از ۲ سال، نه تنها رقیبانی برای گوگل قد علم کرده‌اند، بلکه پارادایم جستجو نیز در حال تغییر است. این یعنی باید خود را برای عصر جدیدی از دیجیتال مارکتینگ آغاز کنیم. عصری که احتمالا SEO جای خودش را به GEO یا جی‌‌ای‌او خواهد داد.

سرعت تحولات در دنیای هوش مصنوعی بسیار زیاد است. در چند ماه گذشته تعداد موتورهای جستجوی هوشمند روز به روز به تعدادشان اضافه شده است. یکی از شناخته شده‌ترین آن‌ها پرپلکسیتی است. اما حالا شرکت OpenAI قابلیت سرچ را نیز به چت بات خود اضافه کرده است. گوگل و بینگ نیز حالا در کنار لیست نتایج خود، پاسخ‌های تولید شده با هوش مصنوعی را نیز ارائه می‌کنند. این تحولات نشان می‌دهد، احتمالا همین حالا باید برای بهینه‌سازی سایت‌هایمان با اصول عصر جدید دست به کار شویم.

در این مقاله به صورت کامل با مفهوم GEO یا Generative Engine Optimization آشنا می‌شویم و اصول آن را بررسی خواهیم کرد.

GEO چیست؟

GEO مخفف عبارت Generative Engine Optimization به معنای بهینه‌سازی موتور مولد است. جی‌ای‌او به معنای فرآیند بهینه‌سازی محتوای وبسایت شما برای دیده شدن بیشتر در موتورهای جستجوی اینترنت مبتنی بر هوش مصنوعی است. هدف بهینه سازی موتور مولد این است تا هنگامی که کاربران در وبسایت‌هایی نظیر چت جی‌پی‌تی، پرپلکسیتی، کوپایلوت، جمینای و … موضوعی را جستجو می‌کنند، محتوای سایت شما نیز دیده شود.

در واقع GEO همان SEO در دنیای هوش مصنوعی است. هنگامی که بسیاری از مردم ابزارهای هوش مصنوعی مولد را جایگزین گوگل کرده‌اند، پس باید وبسایت‌های خودمان را آماده کنیم تا در این چت بات‌ها و موتورهای جستجوی هوشمند نیز دیده شویم. به زودی، بخش بزرگی از ترافیک وبسایت‌ها از طریق موتورهای جستجوی هوشمند و چت بات‌ها خواهد آمد. پس باید کاری کنیم که در این چت بات‌ها در رتبه برتر قرار بگیریم.

جی‌ای‌آو، جئو یا ژیو، کدام تلفظ صحیح است؟

بهتر است پیش از این که به سراغ ادامه بحث برویم، به یک توافق برای تلفظ صحیح برسیم. کلمه GEO مخفف یک عبارت است پس تلفظ نیز بهتر است به صورت تلفظ حروف یعنی جی‌ای‌او باشد. البته ما ایرانی‌ها عبارت SEO را در حالی که در انگلیسی اِس‌ای‌او تلفظ می‌شود را سِئو تلفط می‌کنیم. اما در مورد GEO، با توجه به این که این عبارت به عنوان ژئو نیز یک کلمه معنادار انگلیسی است، پس بهتر است جی‌ای‌او را انتخاب کنیم. در این مقاله ما تلفظ جی‌ای‌او را انتخاب می‌کنیم.

چرا جی‌ای‌او یا بهینه سازی موتور مولد بسیار مهم است؟

GEO آینده دیجیتال مارکتینگ است. در دنیای تجارت الکترونیک، رتبه شما در موتورهای جستجو بود که بازدید کنندگان را به سمت وبسایت شما سرازیر می‌کرد و فروش شما را افزایش می‌داد. از آنجایی که گوگل سلطه بزرگی بر دنیای جستجوی اینترنت داشت، سئو در واقع بهینه‌سازی موتورهای جستجو نبود، بلکه تقریبا بهینه‌سازی صرفا برای گوگل بود.

تصور نمی‌شد که روزی برسد گوگل رقیبی پیدا کند. اما حالا این رقبا در حال سر بر آوردن هستند. این رقبا در واقع یک موتور جستجو نیستند. بلکه چت‌بات‌هایی هستند که مردم سوالات خود را از آن می‌پرسند و آن‌ها بر اساس محتوای اینترنت پاسخ آن‌ها را می‌دهند. در حالی که تازه دو سال است از ظهور این ابزارهای هوش مصنوعی گذشته است. اما میزان استفاده از آن‌ها به حدی است که می‌تواند یک پارادایم جدید را برای جستجو در اینترنت شکل دهد.

Gartner پیش‌بینی می‌کند که حجم جستجوهای سنتی تا سال 2026 به میزان 25% کاهش یابد و ترافیک جستجوی ارگانیک نیز با بیش از 50% کاهش روبه‌رو خواهد شد زیرا مصرف‌کنندگان به جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی روی می‌آورند. علاوه بر این، پیش‌بینی می‌شود که 79% از مصرف‌کنندگان در سال آینده از جستجوی تقویت‌شده با هوش مصنوعی استفاده کنند و 70% از آنها به نتایج جستجوی تولیدشده توسط هوش مصنوعی اعتماد دارند.

در حالی که میلیون‌ها نفر چت بات‌ها را جایگزین گوگل و … کرده‌اند، پس باید ما نیز وبسایت و محتواهای خود را به نحوی بهینه‌سازی کنیم که در این ابزارها در جایگاه اول قرار بگیریم.

موتور مولد یا Generative Engine چیست؟

Generative Engine یا “موتور مولد” نوعی از سیستم‌ها یا الگوریتم‌های هوش مصنوعی هستند که می‌توانند داده‌ها یا محتوای جدیدی را بر اساس الگوهای موجود تولید کنند. این نوع سیستم‌ها معمولاً با استفاده از مدل‌های یادگیری عمیق یا دیپ‌لرنینگ و شبکه‌های عصبی مصنوعی مانند مدل‌های GAN  یا مدل‌های ترنسفورمر کار می‌کنند.

این ابزارها بر اساس محتوایی که در دسترس دارند، که در واقع همان بخشی از محتوای موجود در اینترنت است، می‌توانند یک متن برای شما تولید کنند. (البته باید توجه کنید که بسیاری از این ابزارها به داده‌های بلادرنگ دنیای اینترنت دسترسی ندارند، البته به زودی این داده‌ها نیز در دسترس قرار می‌گیرد.)

به عنوان نمونه هنگامی که کاربری از چت جی‌پی‌تی بپرسد «بهترین وبسایت‌ها به عنوان مرجع ابزارهای هوش مصنوعی در ایران»، چت جی‌پی‌تی به سوال این کاربر بر اساس داده‌‌های دنیای اینترنت پاسخ خواهد داد. اما به جای این که چند لینک به شما بدهد، بر اساس درخواست شما، پاسخ را در قالب یک متن به شما خواهند داد.

برخی از موتورهای مولد، با داشتن دسترسی به دنیای اینترنت و قابلیت جستجو در داده‌های بلادرنگ، می‌توانند جایگزین موتورهای جستجوی گوگل شوند. به عنوان نمونه search GPT چنان قدرتمند و محبوب است که پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۲۵، یک چهارم از سهم جستجوی اینترنتی را به خود اختصاص دهد.

موتورهای جستجوگر مولد هوش مصنوعی چگونه کار می‌کنند؟

موتورهای هوش مصنوعی مولد برای پاسخ‌گویی به پرسش‌های کاربران، حجم زیادی از داده‌ها را تجزیه و تحلیل کرده و پاسخ‌های مختصر و جامع ارائه می‌دهند.

این موتورهای هوش مصنوعی با استفاده از مدل‌های پیشرفته یادگیری ماشین که قادر به درک و پردازش زبان طبیعی هستند، پاسخ‌هایی مرتبط و غنی از نظر محتوا ارائه می‌دهند. برخلاف موتورهای جستجوی سنتی که فقط صفحات وب را نمایش می‌دهند، موتورهای هوش مصنوعی مولد پاسخ‌های مکالمه‌ای و دقیق‌تری تولید می‌کنند.

در ادامه نحوه عملکرد موتورهای هوش مصنوعی مولد به طور خلاصه توضیح داده شده است:

1. جمع‌آوری داده‌ها: موتور، حجم زیادی از داده‌ها را از منابع مختلف جمع‌آوری کرده و یک پایگاه دانش جامع ایجاد می‌کند.
2. پیش‌پردازش داده‌ها: داده‌های جمع‌آوری‌شده پاک‌سازی و فرمت‌بندی می‌شوند تا برای آموزش آماده شوند. این مرحله شامل استانداردسازی داده‌ها، حذف نویز و اطمینان از یکپارچگی آنها است.
3. آموزش مدل: مدل‌های یادگیری ماشین با استفاده از داده‌های پیش‌پردازش‌شده آموزش داده می‌شوند تا زبان طبیعی را درک کرده و پردازش کنند. این آموزش شامل یاد دادن به مدل برای شناسایی الگوها، درک زمینه و تفسیر زبان است.
4. استنتاج و تنظیم دقیق: مدل‌های آموزش‌دیده برای انجام وظایف خاص تنظیم دقیق می‌شوند تا عملکرد بهتری در پاسخ‌گویی به پرسش‌ها داشته باشند. تنظیم دقیق پارامترهای مدل برای بهبود توانایی آن در پاسخ‌دهی به نوع خاصی از سوالات یا موضوعات است.
5. تولید محتوا: موتور هوش مصنوعی از مدل آموزش‌دیده استفاده کرده و به تولید پاسخ‌هایی برای پرسش‌های کاربران می‌پردازد. در این مرحله، هوش مصنوعی اطلاعات را از پایگاه دانش وسیع خود جمع‌آوری کرده، آن‌ها را با یکدیگر ترکیب کرده و پاسخ‌های منسجم و جامع می‌سازد. خروجی تنها یک فهرست از واقعیت‌ها نیست، بلکه یک پاسخ مکالمه‌ای و ساختارمند است که به طور مستقیم به پرسش کاربر پاسخ می‌دهد.
6. ارزیابی و بهینه‌سازی: محتوای تولید شده از نظر کیفیت و ارتباط ارزیابی می‌شود. بازخورد حاصل از این ارزیابی برای تنظیم دقیق‌تر مدل و بهبود پاسخ‌های آینده استفاده می‌شود.
7. اولویت‌بندی: هوش مصنوعی محتوا را بر اساس ارتباط، کیفیت و زمینه آن اولویت‌بندی می‌کند.

درک این فرایند به تولیدکنندگان محتوا این امکان را می‌دهد که استراتژی‌های خود را به گونه‌ای تنظیم کنند که محتوای آنها به‌طور مؤثر در پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی گنجانده شود و در نتایج آن جایگاه بالایی پیدا کند.

GEO، سئو در دنیای هوش مصنوعی

بهینه‌سازی موتورهای مولد یا هرچیزی که نامش را بگذاریم، به جنگ جدید در دنیای دیجیتال مارکتینگ تبدیل خواهد شد. علاوه بر اصولی که گوگل به شما برای سئو پیشنهاد می‌دهد، حالا باید سایت خود را با اصول جدیدی نیز تطبیق دهید تا در این ابزارهای هوش مصنوعی هم دیده شوید. طبیعی است که بخش قابل توجهی از اصول بهینه سازی موتورهای مولد یا GEO با اصول سئو یکسان باشد، اما تفاوت‌هایی نیز دارند.

شباهت‌های GEO و SEO

در دنیای مدرن GEO و SEO ستون‌های اصلی بازاریابی دیجیتال هستند. شناخت شباهت‌های بهینه سازی موتور مولد و بهینه‌سازی موتورهای جستجو، باعث می‌شود به راحتی وبسایت خود را برای هر دو مورد بهینه کنید. GEO و SEO چندین هدف و روش کلیدی مشترک دارند:

اهداف دیده شدن: هر دو با هدف افزایش دیده شدن محتوا در فضای آنلاین فعالیت می‌کنند تا اطمینان حاصل شود که محتوا به شکلی موثر به مخاطب هدف می‌رسد.

استراتژی کلمات کلیدی: هر دو شامل استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی برای بهبود قابلیت کشف و مرتبط بودن محتوا هستند.

تجربه کاربری: هر دو بر ایجاد محتوایی جذاب و آسان برای پیدا کردن و مسیریابی تاکید دارند.

کیفیت و مرتبط بودن محتوا: هر دو اهمیت بالایی به محتوای باکیفیت و مرتبط می‌دهند که نیازهای کاربران را برآورده کرده و از اصول E-E-A-T (تجربه، تخصص، اقتدار و اعتماد) پیروی می‌کند.

داده‌ها و تحلیل‌ها: هر دو از بینش‌های داده‌محور و تحلیل‌ها برای بهبود استراتژی‌ها، درک رفتار کاربر و روندهای بازار و بهینه‌سازی عملکرد محتوا استفاده می‌کنند.

بهینه‌سازی فنی: هر دو نیازمند توجه به جنبه‌های فنی مانند سرعت بارگذاری و سازگاری با موبایل هستند و اطمینان می‌دهند که محتوای مورد نظر قابل بررسی و درک توسط موتورهای جستجو باشد.

ساخت Authority: هر دو از طریق محتوای معتبر و ارتباطات قوی، بر تقویت اعتبار و اعتماد تمرکز دارند.

انطباق مداوم: هر دو شامل انطباق مداوم با تغییرات الگوریتم و فناوری هستند تا دیده شدن و عملکرد محتوا بهبود یابد.

مقاله پیشنهادی: آموزش تولید محتوا با ابزارهای هوش مصنوعی

تفاوت‌های GEO و SEO

با وجود شباهت‌های بسیاری که GEO با سئو دارد، تفاوت‌هایی نیز میان آن‌ها وجود دارد. برخی از این تفاوت‌ها عبارتند از:

تولید پاسخ: سئو بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجوی سنتی است که لیستی از لینک‌ها را به کاربر نشان می‌دهد. GEO محتوا را برای سیستم‌های هوش مصنوعی بهینه‌سازی می‌کند تا اطلاعات را ترکیب و اولویت‌بندی کنند و پاسخ‌های سریع و جامع تولید کنند.

زمینه‌سازی محتوا: سئو از متا تگ‌ها و کلمات کلیدی برای بهبود رتبه جستجو استفاده می‌کند. GEO اطمینان می‌دهد که محتوا شفاف و مرتبط با زمینه است تا الگوریتم‌های هوش مصنوعی بتوانند پاسخ‌های دقیق و کامل تولید کنند.

ترکیب اطلاعات: سئو تلاش می‌کند رتبه صفحات فردی را بهبود دهد. GEO بر نحوه ترکیب و تلفیق محتوا توسط هوش مصنوعی از منابع مختلف تمرکز می‌کند تا پاسخ‌های جامع‌تری ارائه شود.

درک نیت کاربر: سئو کلمات کلیدی را با جستجوهای کاربر مطابقت می‌دهد تا ترافیک را افزایش دهد. GEO از هوش مصنوعی پیشرفته برای تفسیر و پیش‌بینی نیت کاربر با دقت بیشتری استفاده می‌کند و پاسخ‌های دقیق‌تری ارائه می‌دهد.

انطباق با الگوریتم: متخصصان سئو دائماً با به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های موتورهای جستجو تطبیق پیدا می‌کنند. GEO نیازمند انطباق مداوم با قابلیت‌ها و روش‌های در حال تکامل فناوری‌های هوش مصنوعی است.

قالب‌بندی محتوا: سئو محتوا را برای فرمت‌های سنتی موتور جستجو بهینه می‌کند. جی‌ای‌او محتوایی را ایجاد می‌کند که برای پردازش زبان طبیعی و تحلیل هوش مصنوعی به راحتی قابل تفسیر و استفاده باشد، شامل داده‌های ساختاریافته و فرمت‌های مناسب پردازش زبان طبیعی.

استراتژی مبتنی بر تحقیق: سئو به تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل‌های فنی متکی است. generative engine optimization به تحلیل ساختارهای محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، موضوعات و الگوهای ارجاعی نیاز دارد تا اطمینان حاصل کند که محتوا با پردازش و اولویت‌بندی محتوای هوش مصنوعی همسو است.

پیگیری عملکرد: سئو عملکرد کلمات کلیدی، رتبه‌بندی‌ها و معیارهای جستجوی ارگانیک را برای بهینه‌سازی پیگیری می‌کند. GEO به دنبال تحلیل ترافیک ارجاعی از موتورهای هوش مصنوعی، منابع ارجاع شده و ساختارهای پاسخ است تا بفهمد چگونه پلتفرم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی محتوای شما را اولویت‌بندی و نمایش می‌دهند و از این داده‌ها برای بهینه‌سازی استفاده می‌کند.

GEO چگونه کار می‌کند؟

GEO یک استراتژی پیشرفته است که برای بهینه‌سازی محتوا به طور خاص برای پلتفرم‌های هوش مصنوعی مولد طراحی شده است. هدف GEO این است که محتوا با کیفیت بالا، مرتبط با زمینه، آسان برای درک و به راحتی قابل دسترس برای هوش مصنوعی باشد، تا احتمال اولویت‌بندی آن افزایش یابد.

در ادامه یک نمای کلی از عناصر اصلی GEO آورده شده است که باعث می‌شود این استراتژی مؤثر باشد:

تحقیقات و تحلیل‌های هوش مصنوعی مولد

تحقیقات هوش مصنوعی مولد پایه و اساس GEO را تشکیل می‌دهند و بینش‌های مهمی در زمینه اولویت‌بندی محتوا، عملکرد ساختار، استراتژی‌های کلمات کلیدی و وضعیت رقابتی ارائه می‌دهند. درک نحوه اولویت‌دهی و تعامل سیستم‌های هوش مصنوعی با محتوا به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های GEO خود را دقیق‌تر تنظیم کنید.

مهم‌ترین حوزه‌های تحقیقاتی برای بهبود استراتژی‌های GEO عبارتند از:

• تحقیقات کلمات کلیدی و معنایی:
  کلمات کلیدی مرتبط با پرسش‌های هوش مصنوعی مولد را شناسایی کرده و هدف‌گذاری کنید. تمرکز بر کلمات کلیدی بلند، پرسش‌های مبتنی بر زبان طبیعی و عبارات مکالمه‌ای می‌تواند مفید باشد. استفاده از تحلیل معنایی می‌تواند تحقیق سنتی سئو را گسترش داده و مفاهیم مرتبط را شناسایی کند تا به‌طور مؤثرتر به نیاز کاربران پرداخته و ارتباط محتوا را بهبود بخشد.
• تحلیل پاسخ‌های نمایشی هوش مصنوعی:
  تشخیص پرسش‌های کلیدی که پاسخ‌های نمایشی هوش مصنوعی را تحریک می‌کنند. بررسی موضوعات، ساختارهای پاسخ و منابع ارجاع‌شده به‌منظور شناسایی روندها و فرمت‌های پاسخ ترجیحی، مانند پاراگراف‌ها، فهرست‌ها، ویدئوها یا جداول.
• تحقیقات رقابتی:
  شناسایی کسب‌وکارهایی که در پاسخ‌های جستجوی هوش مصنوعی برای پرسش‌های شما ظاهر می‌شوند. تحلیل استراتژی‌های آنها برای کشف نقاط قوت، ضعف‌ها و فرصت‌های رشد.
• تحقیقات درک برند:
  ارزیابی نحوه درک برند شما توسط پلتفرم‌های هوش مصنوعی مانند ChatGPT و Perplexity، و استفاده از این درک برای تأثیر مثبت بر تصورات هوش مصنوعی و بهبود شهرت برند شما.
• تحقیقات محتوا:
  تحلیل انواع و فرمت‌های محتوای مورد ترجیح که توسط موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی اولویت‌بندی می‌شوند. تطابق محتوای شما با این ترجیحات باعث می‌شود که محتوای شما در اولویت قرار گیرد، با تمرکز بر ساختارها و فرمت‌هایی که با الگوریتم‌های هوش مصنوعی هماهنگ هستند.
• تحلیل پاسخ‌ها:
  رصد تکامل ساختارهای پاسخ تولیدشده توسط هوش مصنوعی، موضوعات و الگوهای ارجاعی. اصلاح استراتژی‌ها بر اساس این بینش‌ها برای حفظ هماهنگی با پردازش محتوا و اولویت‌بندی آن توسط هوش مصنوعی.

پس از جمع‌آوری بینش‌های کلیدی از تحقیقات خود، از آنها برای تطبیق محتوای خود با ترجیحات الگوریتم‌های هوش مصنوعی استفاده کنید.

به‌طور مداوم استراتژی‌های خود را به‌روزرسانی و اصلاح کنید تا اطمینان حاصل کنید که محتوا همچنان مؤثر و اولویت‌بندی شده باقی می‌ماند، و این کار را با ارزیابی تکامل پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی در طول زمان انجام دهید.

کیفیت و مرتبط بودن محتوا

GEO با تطبیق دادن محتوای شما با معیارهای خاصی که الگوریتم‌های هوش مصنوعی برای تعیین مرتبط بودن استفاده می‌کنند، کیفیت محتوا را بهبود می‌بخشد. عوامل کلیدی که هنگام ایجاد و بهینه‌سازی محتوا باید در نظر گرفته شوند عبارتند از:

دقت متنی

مطمئن شوید که محتوای شما مستقیماً به پرسش و قصد کاربر پاسخ می‌دهد. اطلاعات مرتبط و معنادار ارائه دهید و از جزئیات بی‌ارتباط خودداری کنید تا مرتبط بودن و کیفیت نتایج جستجو بهبود یابد.

مرتبط بودن معنایی

از کلمات کلیدی و عبارات استفاده کنید که به‌طور معنایی با موضوع و قصد کاربر هماهنگ باشند. درک روابط بین کلمات و موجودیت‌ها (entities) به اطمینان از تطابق محتوا با قصد جستجو کمک کرده و مرتبط بودن آن را برای جستجوهای معنایی افزایش می‌دهد.

پاسخ‌های جامع

پاسخ‌های کامل و دقیقی ارائه دهید که به‌طور کامل به پرسش‌های کاربران پاسخ دهند. موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی محتوای با کیفیت بالا که اطلاعات عمیق ارائه می‌دهند را بیشتر اولویت‌بندی می‌کنند.

محتوای آموزنده و جذاب

محتوای خود را به‌گونه‌ای ایجاد کنید که هم آموزنده و هم جذاب و قابل هضم باشد. روی راهنماهای جامع، مقالات مفصل و محتوای تعاملی تمرکز کنید که پاسخ‌های واضح و بینش‌های عملی ارائه می‌دهند.

ادغام چندرسانه‌ای

محتوای خود را با گنجاندن عناصری مانند ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها و آزمون‌ها متنوع کنید تا هم مخاطبان انسانی و هم موتورهای جستجو مبتنی بر هوش مصنوعی را جذب کنید.

تمرکز بر قصد کاربر

همیشه قصد کاربر را در هنگام ایجاد محتوا در اولویت قرار دهید. انواع مختلف پرسش‌ها (اطلاعاتی، مسیریابی، تراکنشی) را درک کنید و محتوای خود را به‌گونه‌ای طراحی کنید که این نیازها را برآورده سازد. تطابق با قصد کاربر، دیده شدن محتوا در پلتفرم‌های هوش مصنوعی را افزایش می‌دهد.

تازگی محتوا

محتوای خود را به‌طور منظم به‌روزرسانی کنید تا به موتورهای جستجو نشان دهید که اطلاعات شما به‌روز و مرتبط است. محتوای تازه با نشان دادن تطابق با روندهای جاری و علایق کاربران، رتبه‌بندی و دید را بهبود می‌بخشد.

اقتدار و اعتبار

سایت خود را به‌عنوان یک منبع معتبر با استناد به منابع معتبر و نشان دادن تخصص در زمینه خود معرفی کنید. منابع قابل اعتماد را استناد کنید، نقل‌قول‌های کارشناسان را درج کنید و از آمار و داده‌های مرتبط در محتوای خود استفاده کنید تا اعتبار سایت خود را بسازید و رتبه‌بندی آن را بهبود دهید.

بهینه‌سازی موجودیت‌ها

روی موجودیت‌های کلیدی (افراد، مکان‌ها، مفاهیم) در محتوای خود تمرکز کنید. از اصطلاحات دقیق استفاده کرده و با ارائه زمینه مناسب، به هوش مصنوعی کمک کنید تا مرتبط بودن آنها را درک کند. به منابع معتبر لینک دهید، از زبان توصیفی استفاده کنید و موجودیت‌ها را به‌طور معناداری ذکر کنید تا شناخت و اولویت‌بندی محتوا توسط هوش مصنوعی افزایش یابد.

ساختار و وضوح محتوا

generative Engine optimization اطمینان حاصل می‌کند که محتوای شما با استانداردهای الگوریتم‌های هوش مصنوعی برای درک، تفسیر و اولویت‌بندی اطلاعات تطابق دارد. در اینجا نحوه ساختاردهی مؤثر محتوا آمده است:

شفافیت محتوا

مطمئن شوید که محتوای شما واضح و مختصر است و اطلاعات مهم را در ابتدای متن بیان می‌کند. این کار به هوش مصنوعی کمک می‌کند تا سریعاً پیام اصلی را درک کند و تعامل کاربر را بهبود بخشد. از زبان ساده استفاده کنید و از به‌کاربردن اصطلاحات فنی اجتناب کنید تا نکات اصلی خود را به‌طور مؤثر منتقل کنید.

جمله مقدمه‌ای

هر صفحه را با یک جمله مقدمه‌ای واضح و مختصر شروع کنید که هدف یا موضوع اصلی را برجسته کند. این کار زمینه را هم برای هوش مصنوعی و هم برای کاربران ایجاد می‌کند و موجب بهبود تعامل و درک می‌شود.

خوانایی محتوا

برای بهبود خوانایی از سرصفحه‌ها، نکات بولت‌دار و تصاویر و … استفاده کنید. این ساختار هم به پرسش‌های کاربران و هم به نیاز هوش مصنوعی برای اطلاعات منظم و مرتبط پاسخ می‌دهد.

داده‌های ساختارمند

از داده‌های ساختارمند، مانند نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup) استفاده کنید تا به هوش مصنوعی کمک کنید محتوای شما را بهتر درک کند. عناصر نشانه‌گذاری مانند مقالات، نظرات و محصولات را برای بهبود نحوه نمایش محتوای شما در نتایج جستجو و افزایش احتمال نمایش در ویژگی‌های برجسته‌ای مانند پنل‌های دانش و اسنیپت‌ها به‌کار ببرید.

پاسخ‌های مستقیم به پرسش‌ها

پاسخ‌های مستقیم و مختصر را در اولین جملات محتوا ارائه دهید. هوش مصنوعی محتوایی را ترجیح می‌دهد که سریعاً به پرسش‌های کاربران پاسخ دهد، و این امر احتمال نمایش در پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی را افزایش می‌دهد.

برجسته‌سازی اطلاعات کلیدی

از نکات بولت‌دار، فهرست‌های شماره‌دار و جداول برای برجسته‌سازی نکات مهم استفاده کنید. این کار به هوش مصنوعی و کاربران کمک می‌کند تا محتوای شما را به‌راحتی مرور کرده و درک کنند.

بهینه‌سازی سرصفحه‌ها

از سرصفحه‌های واضح و توصیفی برای سازماندهی محتوا استفاده کنید. این کار به الگوریتم‌های هوش مصنوعی کمک می‌کند تا سلسله‌مراتب و نکات اصلی را درک کرده و بهبود مرتبط بودن و خوانایی محتوا را فراهم می‌آورد.

توزیع محتوا و تعامل

جی‌ای‌او با اطمینان از توزیع مؤثر و تعامل با محتوای شما، به گسترش و تأثیرگذاری بیشتر آن کمک می‌کند.

در دنیای هوش مصنوعی، توزیع محتوا تنها به انتشار آن محدود نمی‌شود، بلکه به‌طور استراتژیک باید در مکان‌هایی قرار گیرد که سیستم‌های هوش مصنوعی بتوانند به‌راحتی به آن دسترسی پیدا کنند، پردازش کنند و اولویت‌بندی نمایند. در اینجا روش‌های اجرایی این استراتژی‌ها آورده شده است:

توزیع در پلتفرم‌ها

مدل‌های زبان بزرگ (LLM) که توسط موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی استفاده می‌شوند، نه تنها روی محتوای موجود در پست‌های وبلاگ بلکه در جوامع آنلاین مانند Reddit و Quora نیز آموزش داده شده‌اند. محتوای خود را از طریق این کانال‌ها توزیع کنید تا بتوانید تأثیر بیشتری در داستان‌ها و پاسخ‌های تولید شده توسط سیستم‌های هوش مصنوعی بگذارید. پس شاید بهتر است در این پلتفرم‌ها نیز فعالیت کنید.

محتوای تولیدشده توسط کاربر

از کاربران خود بخواهید تا نظرات، بازخوردها و پست‌های شبکه‌های اجتماعی را ارائه دهند تا محتوای شما اصالت بیشتری پیدا کند و دیدگاه‌های متنوع‌تری به آن اضافه شود. این موارد محتوای شما را قابل‌دسترس‌تر و قابل‌اعتمادتر می‌کند و باعث افزایش تعامل و نشان دادن فعالیت به پلتفرم‌های هوش مصنوعی می‌شود.
به‌روزرسانی‌های منظم با محتوای تولیدی از سوی کاربران، با پرسش‌های کاربران هم‌راستا است و قابلیت کشف محتوا در جستجو را بهبود می‌بخشد، زیرا سیستم‌های هوش مصنوعی به محتوای تازه و مرتبط اولویت می‌دهند.

استفاده از رسانه‌های اجتماعی

محتوای خود را در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید تا دسترسی و تعامل آن افزایش یابد. هوش مصنوعی تولیدی همچنین از سیگنال‌های رسانه‌های اجتماعی برای رتبه‌بندی و فهرست‌بندی محتوا استفاده می‌کند. با حفظ حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما توسط پلتفرم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی شناسایی و ترویج می‌شود و این امر موجب افزایش دیده‌شدن و تعامل می‌شود.

ساخت کامیونیتی

یک جامعه یا کامیونیتی حول برند خود بسازید و آن را در فروم‌ها، گروه‌های اجتماعی یا پلتفرم‌های اختصاصی پرورش دهید. تعامل با جامعه می‌تواند به تولید محتوای بیشتر از سوی کاربران، بازخوردها و وفاداری به برند منجر شود. جوامع فعال منبعی پیوسته از محتوای جدید و تعاملات هستند که سیستم‌های هوش مصنوعی می‌توانند آن‌ها را تجزیه و تحلیل کرده و اولویت‌بندی کنند و این امر به‌نوبه خود باعث افزایش دیده‌شدن محتوای شما می‌شود.

قدرت برند و اعتبار

GEO با تقویت اعتبار و قابلیت دیده‌شدن محتوای شما، به افزایش اعتبار برند و اعتماد آن در میان مخاطبان و سیستم‌های هوش مصنوعی کمک می‌کند. این امر از آن‌جا اهمیت دارد که هوش مصنوعی به منابع معتبر و معتبر توجه ویژه‌ای دارد.

در اینجا چگونگی انجام این کار به‌طور مؤثر آورده شده است:

ثبات و هم‌راستایی

اطمینان حاصل کنید که پیام‌ها، داده‌ها و اطلاعات کلیدی برند شما در تمام وب‌سایت، پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی و دیگر پلتفرم‌های آنلاین همگام و یکسان باشد. اطلاعات ثابت باعث ایجاد اعتماد و اعتبار می‌شود و به الگوریتم‌های هوش مصنوعی کمک می‌کند تا پاسخ‌های دقیق‌تری ایجاد کنند و اعتبار شما را تقویت نمایند.

اعتبار آفلاین

یک شهرت مثبت آفلاین داشته باشید، چرا که این امر به‌طور مستقیم بر حضور آنلاین شما تأثیر می‌گذارد. همان‌طور که الگوریتم‌های گوگل در رتبه‌بندی‌ها به شهرت آفلاین برند توجه دارند، پلتفرم‌های هوش مصنوعی نیز اعتبار کلی برند شما را در نظر می‌گیرند. اعتبار آفلاین قوی اعتبار شما را در فضای GEO تقویت می‌کند و موجب می‌شود محتوای شما به‌عنوان محتوای معتبر و قابل‌اعتماد در نظر گرفته شود.

بازاریابی لینک و بک‌لینک‌ها

برای افزایش اعتبار محتوای خود، بک‌لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر و مرتبط به‌دست آورید. در تلاش‌های بازاریابی محتوا مانند وبلاگ‌نویسی مهمان، ایجاد اینفوگرافیک‌های قابل‌اشتراک‌گذاری و انتشار تحقیقاتی اصیل شرکت کنید تا بک‌لینک‌های ارگانیک جذب کنید. ساختار لینک‌دهی داخلی مناسب نیز به هوش مصنوعی کمک می‌کند تا روابط محتوای سایت شما را بهتر درک کند.

شیوه‌های اخلاقی و شفاف

اطمینان حاصل کنید که تمام محتوای شما به‌طور اخلاقی و شفاف تولید شده است و از شیوه‌های دستکاری شده که می‌توانند منجر به جریمه شوند، خودداری کنید. در مورد منابع داده‌ها، وابستگی‌ها و حمایت‌ها شفاف باشید تا اعتماد و اعتبار شما در نزد کاربران و سیستم‌های هوش مصنوعی تقویت شود.

سئو فنی

GEO با شیوه‌های سنتی سئو فنی ترکیب می‌شود تا اطمینان حاصل کند که سایت شما از نظر فنی سالم و قابل دسترس است. این امر برای کشف و اولویت‌دهی سایت توسط الگوریتم‌های هوش مصنوعی ضروری است. اجزای کلیدی شامل موارد زیر هستند:

• بهینه‌سازی تگ‌های HTML: استفاده از تگ‌های HTML مناسب مانند تگ‌های عنوان، توضیحات متا و تگ‌های هدینگ برای بهبود ساختار محتوا.
• بهینه‌سازی برای موبایل: اطمینان از اینکه وب‌سایت به‌طور کامل پاسخگو باشد و تجربه کاربری یکپارچه‌ای را در تمامی دستگاه‌ها فراهم کند.
• بهبود سرعت بارگذاری: اجرای بهترین شیوه‌ها برای زمان بارگذاری سریع‌تر، مانند فشرده‌سازی تصاویر، استفاده از کش مرورگر و بهینه‌سازی کد.
• رفع مشکلات خزیدن و ایندکس‌گذاری: به‌طور منظم بررسی و رفع مشکلاتی که ممکن است مانع از خزیدن و ایندکس‌گذاری موثر سایت توسط موتورهای جستجو شوند.
• تقویت امنیت سایت: استفاده از HTTPS برای اطمینان از یک ارتباط امن، که توسط موتورهای جستجو ترجیح داده می‌شود و اعتماد بیشتری را برای کاربران فراهم می‌آورد.

7. آزمایش و تکرار
   GEO به تکامل خود ادامه خواهد داد و از بازاریابان می‌خواهد که انعطاف‌پذیر و خلاق باقی بمانند. در اینجا نحوه همگام شدن با تغییرات و پیشرفت‌ها آورده شده است:

• تست انواع مختلف محتوا: با استفاده از فرمت‌های مختلف مانند مقالات، ویدیوها، اینفوگرافیک‌ها و عناصر تعاملی، تنوع ایجاد کنید. اگر معمولاً پست‌های وبلاگ می‌نویسید، سعی کنید یک سری ویدیویی یا اینفوگرافیک بسازید و بررسی کنید کدام فرمت‌ها بیشتر با مخاطبان و پلتفرم‌های هوش مصنوعی هم‌خوانی دارند.
• آزمایش مداوم: از تست A/B برای شناسایی بهترین روش‌ها استفاده کرده و به بهینه‌سازی مستمر محتوا برای افزایش دیده‌شدن در پلتفرم‌های هوش مصنوعی بپردازید. به طور مداوم فرمت‌ها و ساختارهای مختلف محتوا را آزمایش کرده و از تغییرات ترجیحات الگوریتم‌های هوش مصنوعی و الگوهای پاسخ‌دهی برای کلیدواژه‌های اصلی خود مطلع باشید. همچنین، هوش مصنوعی به محتوای تازه ترجیح می‌دهد، بنابراین آزمایش‌های مداوم و به‌روز رسانی‌های متوالی، دید بیشتری به شما می‌دهند.
• یادگیری و سازگاری: به محتوایی که بیشترین تعامل را دارد توجه کنید، استراتژی‌های خود را بر اساس این بینش‌ها اصلاح کرده و با تصمیم‌گیری‌های مبتنی بر داده، اثربخشی خود را حفظ کنید. آماده باشید تا به سرعت با روندهای جدید و تغییرات الگوریتم‌های هوش مصنوعی سازگار شوید.
• به‌روزرسانی مداوم: وبلاگ‌های صنعتی، وبینارها و انجمن‌ها را دنبال کنید تا از آخرین روندها و تکنولوژی‌ها در حوزه هوش مصنوعی و GEO مطلع شوید. با جامعه تبادل نظر کرده و از شیوه‌ها و پیشرفت‌های نوین مطلع شوید.

در نهایت، به آزمایش، یادگیری و سازگاری ادامه دهید. به هر چالش به چشم یک فرصت برای بهبود و رشد نگاه کنید.

GEO یک فرآیند مداوم است

GEO یک فرآیند مستمر است که نیاز به کاوش، تنظیم و بهینه‌سازی پیوسته دارد. این کار یک وظیفه یک‌باره نیست بلکه یک سفر پویا است که به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را تیز، مرتبط و جلوتر از روندهای دنیای دیجیتال نگه دارید.

به طور منظم عملکرد محتوای خود را بررسی کنید تا ببینید آیا به اهداف خود دست یافته‌اید یا نه. انعطاف‌پذیر بمانید و استراتژی‌های خود را به‌روزرسانی کنید تا با الگوریتم‌های جستجوی هوش مصنوعی که دائماً در حال تکامل هستند، همگام شوید. از داده‌ها و بازخورد کاربران برای تنظیم و بهینه‌سازی محتوا استفاده کنید.

چگونه در چت جی‌پی‌تی دیده شویم؟

دیده شدن محتواهای شما، به ویژه‌ محتواهای تبلیغاتی یک اتفاق مثبت در کسب و کار شما می‌تواند باشد. چت جی‌پی‌تی بر اساس مواردی که در بالا گفته شد، از منابع مختلفی که دارد پاسخی را تولید و به کاربران ارائه می‌کند. او در یک پاسخ تنها از یک منبع استفاده نمی‌کند. حتی اگر از یک منبع هم استفاده کند،‌ آن را مستقیما ارائه نمی‌کند و بلکه یک بازنویسی ارائه می‌کند.

به صورت کلی بسیاری از محتواهای شما در پاسخ‌های چت جی‌پی‌تی استفاده می‌شود. اما اگر می‌خواهید حضور پر رنگ‌تری داشته باشید و همچنین، در نتایج جستجو بهتر دیده شوید، باید اصول GEO را مد نظر قرار دهید.

ترکیب  GEO با SEO

در حالی که GEO می‌تواند به‌عنوان یک استراتژی بازاریابی دیجیتال با فرآیندهای خاص خود در نظر گرفته شود، باید با سئو که به‌عنوان روش پایه برای افزایش مؤثر دیده شدن آنلاین شناخته می‌شود، ترکیب شود.

شیوه‌های سنتی سئو اغلب زمینه‌سازهای اساسی برای GEO هستند و وقتی هر دو با هم ترکیب شوند، می‌توانند یک استراتژی قدرتمند بازاریابی دیجیتال ایجاد کنند که حضور آنلاین شما را به حداکثر برساند.

استراتژی‌های ترکیب مؤثر GEO و SEO

در این بخش مواردی با بررسی می‌کنیم که به شما کمک می‌کند هم سئوی خوبی داشته باشید و هم جی‌ای‌او مناسبی ارائه کنید.

استراتژی محتوای یکپارچه: محتوایی ایجاد کنید که هم برای موتورهای جستجوی سنتی و هم برای پلتفرم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی کار کند. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما باکیفیت، مرتبط و با اصولی مانند E-E-A-T همسو است.

تحقیق جامع کلمات کلیدی: تحقیق کلمات کلیدی و معنایی انجام دهید که شامل جستجوهای سنتی، کلمات کلیدی بلند، جستجوهای طبیعی/مکالمه‌ای و عبارات زمینه‌ای مرتبط با الگوریتم‌های هوش مصنوعی باشد.

برتری فنی: وب‌سایت خود را به‌طور فنی مناسب نگه دارید تا نیازهای SEO و GEO را برآورده کند. این شامل بهینه‌سازی سرعت بارگذاری، سازگاری با موبایل، داده‌های ساختاریافته و پردازش زبان طبیعی است.

یادگیری و انطباق مستمر: با آخرین تحولات در زمینه‌های SEO و GEO به‌روز باشید. استراتژی‌های خود را به‌گونه‌ای تطبیق دهید که با تغییرات الگوریتم‌های موتور جستجو و فناوری‌های هوش مصنوعی هم‌راستا شود.

تصمیم‌گیری مبتنی بر داده: از بینش‌های یکپارچه از تحقیقات و تحلیل داده‌های SEO و GEO برای بهبود و تقویت استراتژی‌های بهینه‌سازی خود استفاده کنید.

با بهره‌گیری از هر دو استراتژی GEO و SEO، برندها می‌توانند تجربه کاربری بی‌نظیری ارائه دهند. SEO اطمینان می‌دهد که محتوای شما به راحتی قابل کشف است و در نتایج جستجوی سنتی رتبه بالایی دارد.

GEO محتوای شما را با ارائه آن به شکلی مرتبط و جذاب در پلتفرم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی تقویت می‌کند. این کار باعث می‌شود که کاربران پاسخ‌های دقیق و جامع دریافت کنند، که در نهایت آنها را جذب کرده و درگیر نگه می‌دارد و این امر وفاداری و اعتماد را تقویت می‌کند.

بهینه‌سازی موتور مولد یا GEO چه مزایایی دارد؟

بدون شک در آینده‌ای که ابزارهای هوش مصنوعی یک همراه همیشگی برای ما هستند و نقش یک راهنما در همه کارها را برای ما ایفا می‌کنند، شرکت‌هایی برنده هستند که توسط این ابزارها به مشتریان معرفی شوند. بهینه‌سازی موتور مولد یا همان GEO مزایای بی‌شماری را برای کسب و کارهای آینده به ارمغان خواهد آورد. در ادامه برخی از این مزایا را مرور می‌کنیم.

دسترسی بهتر به وبسایت شما

بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی مولد، باعث می‌شود که ابزارهای هوش مصنوعی شما را به عنوان یک گزینه مناسب به مشتریان احتمالی معرفی کنند. در واقع در دنیایی که همه مردم در حال حرکت به سمت استفاده از چت جی‌پی‌تی و پرپلکسیتی و … هستند، شما می‌توانید در دسترس مشتریان قرار بگیرید.

تجربه کاربری بهبود یافته

GEO محتوای شما را به گونه‌ای بهینه می‌کند که هوش مصنوعی بتواند پاسخ‌های سریع، مرتبط و شخصی‌سازی‌شده ارائه دهد و این امر منجر به افزایش رضایت و وفاداری کاربران می‌شود. با درک بهتر از زمینه و قصد کاربران، پلتفرم‌های هوش مصنوعی اطلاعات شخصی‌شده‌تری ارائه می‌دهند. تصور کنید از دو دوست خود می‌پرسید کدام وبسایت برای خرید بهتر است، یکی لیستی از وبسایت‌ها را برای شما ارسال می‌کند، دیگری وبسایت ها را بررسی می‌کند و یک توضیح از همه آن‌ها به زبان ساده به شما می‌دهد. کدام تجربه بهتر است؟

مزیت رقابتی

واقعیت این است که هنوز حتی بسیاری از افراد با مفهوم GEO نیز آشنا نیستند. پس حرکت زود هنگام شما و بهینه‌سازی سایت خود برای موتورهای هوش مصنوعی و هوش مصنوعی مولد، می‌تواند یک مزیت رقابتی را برای شما به ارمغان بی‌آورد.

اعتبار برند و اعتماد

بهینه‌سازی برای پلتفرم‌های هوش مصنوعی به برند شما کمک می‌کند تا به عنوان یک منبع قابل اعتماد شناخته شود. از آنجا که این پلتفرم‌ها اطلاعات را از منابع مختلف ترکیب می‌کنند، قرار گرفتن محتوای شما در این سیستم‌ها اعتبار برند شما را افزایش می‌دهد.

بینش‌های مبتنی بر داده
GEO بینش‌ها و معیارهای دقیق‌تری برای بهبود استراتژی‌ها و افزایش تعاملات ارائه می‌دهد و به شما درک عمیق‌تری از نحوه تعامل کاربران با محتوای شما می‌دهد. با استفاده از این داده‌ها، می‌توانید استراتژی‌های خود را به گونه‌ای اصلاح کنید که بهتر نیازهای کاربران را برآورده کرده، ارتباط محتوا را بهبود بخشید و تعاملات مؤثرتری را ایجاد کنید.

آینده‌نگری در استراتژی SEO
با پیشرفت فناوری‌های جستجو، پذیرش GEO تضمین می‌کند که استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال شما همچنان مؤثر و قابل انطباق باقی بماند و از حضور آنلاین برند شما و رقابت‌پذیری آن در آینده محافظت می‌کند.

مقاله پیشنهادی: ۸ ابزار برتر هوش مصنوعی برای تولید محتوا در سال ۲۰۲۴